La historia de Loog Guitars y de su fundador, Rafael Atijas

Una guitarra pensada para facilitar los primeros pasos

En 2010 Atijas cursaba una maestría en marketing en Nueva York y eligió una guitarra como tesis. La idea era que un niño empezara más fácil, con tres cuerdas. Al principio la guitarra llegaba desarmada, para que la armara él mismo.

Ese detalle cambió con el tiempo. Según el blog de Loog, desde 2017 las guitarras salen armadas, porque a muchos compradores el armado les resultaba frustrante.

Atijas decidió emprender durante la maestría y por años siguió con su trabajo anterior en paralelo. Pasó a dedicarse por completo a Loog cuando se sintió cómodo.

La ANII y una preventa para arrancar

El prototipo tuvo apoyo de la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII). En el Forbes CEO Summit de 2023, Atijas contó que al empezar no sabía que la ANII existía. Después integró sus paneles de evaluación.

La otra pata fue Kickstarter, una plataforma de financiamiento colectivo donde el público apoya proyectos por adelantado. En 2011 la campaña recaudó 65.618 dólares, con unas 400 preventas. Le dio plata y visibilidad antes de tener producto en el mercado. Fue su forma de financiar un producto con preventas.

En julio de 2026, en Radar IA, Atijas matizó ese éxito. La recaudación implicó más entregas comprometidas, no ganancia. A los pocos días vio que no alcanzaba para fabricar lo prometido.

Más campañas en Kickstarter

En 2014 llegó la campaña de la Electric Loog Guitar, que no publica el monto. En 2019 la línea actual juntó 557.812 dólares. Ese año Atijas habló en Empresarios de Acá de unas 20.000 unidades vendidas por año y 7 personas en Uruguay.

En 2023 el Loog Piano reunió 908.361 dólares de 3.449 patrocinadores. Ese mismo año la marca hizo una colaboración con Fender en guitarras de tres cuerdas para niños.

Diseñar en Uruguay, fabricar en China

Loog fabrica en China y vende sobre todo en Estados Unidos. La estructura era chica a propósito: producción en China, logística de Amazon y venta web con Shopify. Así el equipo se concentraba en diseño y productos nuevos.

Ella también marcó el costo: más distancia con la cadena y mucho trabajo de coordinación. En 2023 Atijas explicó que eligió China porque era el único lugar que aceptaba tandas chicas, no por precio.

Cuando Loog tuvo un problema con su proveedor en China, importó tener inversores alineados. Compartían objetivos, metas de crecimiento y plazos de salida. La historia invita a algo concreto: cuestionar hasta lo más básico del negocio.

De una guitarra de madera a una comunidad

El producto se fue reinventando. De una guitarra de madera de tres cuerdas pasó a clases en línea, una app y realidad aumentada. Hoy Loog hace guitarras chicas acústicas y eléctricas, ukeleles y un teclado, con cartas y contenidos para aprender.

Su balance de 2025 cuenta una app de piano y la app de Loog en español. Ese año volvió a la feria de la National Association of Music Merchants (NAMM). Publicó el primer disco de su sello y abrió una tienda en Japón.

También lanzó colecciones con Gibson y con Hello Kitty, y sacó sus primeros modelos para adultos. Las tiendas loogguitars.com y loog.uy siguen activas, con un pie que dice «© 2026».

Rafael Atijas, del escenario al diseño

Atijas es magíster en Marketing Integrado por la Universidad de Nueva York, con honores. De joven tocó en una banda en Uruguay y grabó dos discos. Se puede pensar que esa etapa le dejó esfuerzo, trabajo en equipo y atención al detalle.

Es emprendedor Endeavor y fue orador en TechCrunch Disrupt. Tiene premios de diseño e innovación en Uruguay, España y Estados Unidos. El sitio de la marca lo presenta como fundador y CEO, el director ejecutivo.