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Historia de Caro Criado, la marca de Carolina Criado
Carolina Criado empezó con accesorios, sumó prendas y vendía desde su departamento. Caro Criado es la marca uruguaya de moda femenina que fundó. Abrió el primer local en Carrasco en 2010 y llegó a Chile por una franquicia. La marca eligió no estar en shoppings y tuvo problemas de calidad al producir para Chile. Hoy vende en línea y su sitio lista dos locales en Montevideo.
Tienda oficial de Caro Criado: carocriado.com
Antes de la moda, otro rubro
Carolina Criado estudió secretariado y trabajó en otro rubro antes de dedicarse a la moda. Después estudió diseño de modas y corte y confección. Diseño lo estudió en la escuela Peter Hamers, y costura, en la Universidad del Trabajo del Uruguay (UTU).
En enero de 2025, El Observador contó que había empezado diseñando ropa de fiesta para ella y su entorno. De ahí salió la marca que lleva su nombre.
Del departamento al local de Carrasco
Caro Criado empezó con una inversión mínima: primero accesorios, después ropa, y todo se vendía desde el departamento de Criado.
El local llegó cuando ya había clientela, y lo abrió con todos sus ahorros. Fue en Carrasco, en 2010, según El Observador. Para atraer gente y sumar oferta, completó ese primer local con otras marcas, mediante alianzas.
La decisión sobre los shoppings
Conocer a su clientela llevó a Criado a concentrar recursos. Por eso la marca quedó fuera de los shoppings, por decisión propia. Otra práctica de la marca fueron las colecciones cápsula: tiradas cortas para probar una línea antes de producirla en volumen.
La expansión de Caro Criado por franquicia en Chile
En abril de 2015, según El Observador, Caro Criado tenía cuatro locales en Uruguay. Eran Carrasco y Punta Carretas en Montevideo, La Barra y Salto. Además tenía un local en Santiago de Chile por franquicia y venta en un espacio multimarca de Córdoba, Argentina. La nota contaba que a Chile llegó por un acuerdo de franquicia con una empresaria chilena. Es un ejemplo de franquicia para llegar a otro país.
Al abrir allí aparecieron problemas de calidad, y conseguir proveedores constantes fue un desafío. Les devolvieron más de 200 vestidos.
Caro Criado hoy
En noviembre de 2022 la marca presentó en su local de Carrasco una colección cápsula con Zaira Nara, según Búsqueda. En enero de 2025, Criado habló en Backstage, el programa de El Observador, junto a Ricky Sarkany.
La marca vende ropa femenina, denim (la tela de los jeans), calzado y prendas de fiesta. Su tienda en línea, carocriado.com, publica precios en pesos uruguayos. La página de tiendas lista dos locales en Montevideo: Arocena 1584 y Solano García 2593, en Punta Carretas.
Caro Criado: locales, fundadora y shoppings
Tres respuestas sobre la marca.
¿Dónde están los locales de Caro Criado?
Caro Criado tiene dos locales en Montevideo, según su sitio: Arocena 1584 y Solano García 2593, en Punta Carretas. También vende en línea en carocriado.com, con precios en pesos uruguayos. En abril de 2015, según El Observador, tenía cuatro locales en Uruguay y uno en Santiago de Chile por franquicia.
¿Quién es Carolina Criado?
Carolina Criado es la diseñadora que fundó la marca de moda femenina que lleva su nombre. Estudió diseño en la escuela Peter Hamers y costura en la UTU. Empezó con accesorios vendidos desde su departamento; el primer local lo abrió en Carrasco en 2010, según El Observador.
¿Por qué Caro Criado eligió no estar en shoppings?
No estar en shoppings fue una decisión de la marca. Conocer a su clientela llevó a Carolina Criado a concentrar recursos y a quedar fuera de los shoppings. Hoy la marca lista dos locales en Montevideo y vende en línea.
Las direcciones son las que lista la página de tiendas del sitio de la marca.
Crecer donde está la clienta
Nuestra lectura: Caro Criado creció a partir de conocer a su clienta. Esa misma idea está detrás de los lugares donde eligió no estar.
Esta historia se apoya en pocas fuentes publicadas, entre ellas notas de El Observador y Búsqueda.
- Emprendimiento
- Caro Criado
- Invitado
- Carolina Criado
- Sector
- Industria y diseño
- Emisión
- 22 de septiembre de 2020
En el recorrido «Crecer con franquicias», Caro Criado aporta una marca de moda que llegó a Chile por franquicia. Franquiciar un negocio en Uruguay.
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Fuentes
- En Perspectiva, resumen radial de la charla, 22 de septiembre de 2020 · enperspectiva.uy
- El Observador, 17 de abril de 2015 · elobservador.com.uy
- Búsqueda, 23 de noviembre de 2022 · busqueda.com.uy
- El Observador, 27 de enero de 2025 · elobservador.com.uy
- Caro Criado, sitio oficial y página de tiendas · carocriado.com